价格竞争打不赢,营销推广无法跟上,疲惫感尽展

“价格竞争打不赢，营销推广无法跟上，疲惫感尽展。”

这也是悦诗风吟我国撤店事情越来越激烈时，有些人得出的点评。实际台湾甲申黄秋葵牡蛎胶囊上，最近有关悦诗风吟的相关信息许多。有新闻媒体报道称，悦诗风吟将在我国撤店超出80%，由原先的800好几家撤到仅存140家。

爱茉莉太平洋集团公司负责人回复了以上信息，他表明，现阶段仅为悦诗风吟店面提升骤减，并不涉及到别的品牌，与此同时悦诗风吟将开展中国市场的新一轮对策调节。

以上提及的调节也许也是在现阶段我国全部销售市场大环境下，悦诗风吟的无奈之举。而在调节下，悦诗风吟好像也难以保证让二追三。

01

困于转型发展

据统计，悦诗风吟为爱茉莉太平洋旗下品牌，先前包括雪花秀、兰芝、赫拉等基本都是该旗下的护肤品品牌。在爱茉莉太平洋集团公司韩日化销售市场中，2019年时悦诗风吟排行第五。

据报道，2019年、2020年悦诗风吟在我国各自停业40家、超90家。而受到损伤的不只是中国市场，2021年5月韩国媒体报导，悦诗风吟在北美地区全部线下实体店关掉，那时候负责人表明将来会在电子商务平台再次市场销售。

这也是悦诗风吟转型发展的一个方位。

在悦诗风吟进到销售市场之时，韩国娱乐在中国备受青睐，凭着清爽的线下实体店室内装修及其品牌特性，悦诗风吟迅速占有一席之地。

2016年是悦诗风吟的顶峰阶段，而后渐衰。爱茉莉太平洋集团公司财务报告表明，2017年悦诗风吟销售总额6240亿韩元，2020年降低到386亿韩元，赢利层面则降低了近1000亿人民币人民币。

与中国大环境有关，2016年及以后中国电子商务方式迅速兴起，更深层次的直播间等方式大举进攻后，一大波美妆电商品牌“站”了出去，他们立即地把握住了年青顾客们的心。而相近悦诗风吟那样的品牌虽然也期待应对更年青的顾客，但黄秋葵牡蛎胶囊正品店困于本身品牌与商品，错过了新方式的浪潮，也逐渐被吞没。

“悦诗风吟到底是谁？”一些年青顾客询问道。

实际上，悦诗风吟自始至终根据自己的观点尝试勤奋把握住这批年青人——常用超级偶像品牌代言人。不论是Ninepercent、李敏镐、周震南、林允儿，或是2022年宣布的朱正廷。在品牌代言人上，悦诗风吟不是抠门的。但在那样的状况下，朱正廷也带不动悦诗风吟。

很多人提及，悦诗风吟期待能走相近中国完美日记等品牌的旧路，但这我觉得难以。完美日记等一众品牌吃到了方式收益，而近些年受众多原因危害，重塑一个完美日记的费用及其成效全是无法想象的。

此外，今日大量竞争者们比过去难弄的多。

正验证了“价格竞争打不赢，营销推广无法跟上，疲惫感尽展。”显而易见，在那样一个品牌状况下，爱茉莉太平洋很无法会耗费过大的气力促进悦诗风吟。

而因为新冠疫情等外界要素营销推广，线下实体店的关掉好像也是必然趋势。常常逛商场的人会发觉，今日在总流量大的大型商场，经常会见到相近话梅等美妆护肤集合店及其大量的国产货化妆品店，这全是来外界的压挤。

最重要的取决于商品。有顾客去线下实体店适用商品时提及，“我还在她们家买粉底液的情况下确实很伤心，她们家最暗的那一个号色都比脸部皮肤白。”

化妆品研发工作人员小七提及，由于设备的化学成分等问题，包括他以内很多人并不太喜欢先前时兴的一些包括悦诗风吟以内的韩品牌和商品。炒定义和以中药提取物为具体内容经常是一些品牌在中国市场散播时主推的两个点，可是近些年那样的“招数”在我国已经难以实现了。

02

韩国化妆品两极化

2014年《来自星星的你》《继承者们》等韩国电视剧时兴，韩明星服饰都被业内争相效仿，那时候网上代购们规模性发生，中国市场上刮起一股韩流风，那时候不论是韩国护肤品或是服装都备受青睐。甲申黄秋葵牡蛎胶囊

2015年韩国护肤品的出入口总金额为29.3477亿美金，在其中中国地域11.95亿美金居首。

中国韩国化妆品品牌一度流行，包括Whoo、雪花秀等高档品牌，及其悦诗风吟等一众中低档品牌。

近些年电商节的排行榜中，韩品牌却并不是很多。融合中国韩国化妆品品牌状况，诸多征兆是不是代表着,韩美妆护肤品牌在中国确实不行？

实际上，针对这一些不一样排位的品牌而言，中国品牌兴起与欧美国家名牌的风靡所提供的影响是不一样水平的。相对而言，大家韩国化妆品归园田居其一，高档销售市场比较平稳，冷门韩国化妆品具有发展潜力。

爱茉莉太平洋2021年三季度财务报告资料显示，中国市场集团公司总营业收入降低了10%，可是雪花秀产品构造的提升和新的高档产品线的发布，为其提供了50%上下的交易额提高。

Whoo等商品的售卖也相对性稳定。反过来，相近悦诗风吟等中低档商品遭受的影响比较大。早期爱茉莉太平洋也尝试将悦诗风吟高端化，但并没有完成。

而就外资企业品牌来讲，2021年至今，好几家外资企业美妆护肤品牌或品牌店面终止在中国经营。据CBNData资料显示，包括爱茉莉太平洋旗下的伊蒂之屋、花王集团旗下的KATE凯朵、欧莱雅旗下的HOUSE99等都是在已经终止有关经营。

这也是必然趋势。中国美妆护肤销售市场已经经过一个由简到繁到简的全过程，在这里一环节中大浪淘沙是必定的。在2021年“双十一”中，众多国产货美妆护肤品牌爆红，已经奔向更高一些的总体目标。

“但当前一些中低档的国产货品牌要想制成高档，也不易。2022年这类闭店店的事会大量，没什么心惊胆战的。”业界权威专家提及。

Sahara | 文